おすすめのリスティング広告運用代行会社15選！選定基準や注意点等を徹底解説

2025年1月12日

リスティング広告の運用代行を検討しているが、どの会社に依頼すれば良いか迷っていませんか？数ある代行会社から最適なパートナーを選ぶのは至難の業です。費用、実績、サポート体制など、比較すべきポイントは多岐に渡り、自社に最適な会社を見つけるのは簡単ではありません。

この記事では、リスティング広告運用代行を依頼するメリット・デメリット、費用相場、会社選びのポイントに加え、おすすめのリスティング広告運用代行会社15選を徹底比較！さらに、依頼の流れや注意点、よくある質問まで網羅的に解説することで、失敗しない会社選びをサポートします。

この記事を読めば、あなたのビジネス目標達成に貢献する最適なリスティング広告運用代行会社を見つけることができるでしょう。最短で成果を最大化するために、ぜひ最後までお読みください。

リスティング広告運用代行とは

リスティング広告運用代行とは、Google広告やYahoo!広告などのリスティング広告の運用業務を専門業者に委託することです。リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページや提携サイトに表示されるテキスト広告で、クリック課金制のため費用対効果の高いWebマーケティング手法として知られています。しかし、効果的な運用には専門的な知識と経験が必要となるため、多くの企業が運用代行サービスを利用しています。

リスティング広告運用代行業務の概要

リスティング広告運用代行会社は、広告主のビジネス目標達成のために、様々な業務を行います。主な業務内容は以下の通りです。

キーワード調査・選定：検索ユーザーの意図を理解し、関連性の高いキーワードを選定することで、広告の表示機会を最大化します。
広告文作成：クリック率を高める魅力的な広告文を作成し、ユーザーの興味関心を惹きつけます。A/Bテストを実施し、効果的な広告文を検証することも重要です。
入札価格調整：適切な入札価格を設定することで、費用対効果を最適化します。競合他社の状況や時間帯、曜日などを考慮した入札戦略が求められます。
ランディングページ最適化：広告をクリックしたユーザーがスムーズにコンバージョンに至るよう、ランディングページの改善提案を行います。
効果測定・分析：広告の費用対効果を分析し、改善策を提案することで、更なる効果向上を目指します。アクセス状況やコンバージョン率などを定期的にレポートします。
アカウント管理：広告アカウントの管理や設定変更などを行います。不正アクセス対策なども含まれます。

リスティング広告運用代行を依頼するメリット

リスティング広告運用代行を依頼するメリットは、主に以下の点が挙げられます。

専門知識と経験：専門業者に依頼することで、高度な専門知識と豊富な経験に基づいた効果的な運用が期待できます。
時間と労力の削減：自社で運用する場合に比べて、時間と労力を大幅に削減できます。その分、コアビジネスに集中できます。
費用対効果の向上：専門家のノウハウを活用することで、費用対効果の高い広告運用を実現できます。最適なキーワード選定や入札戦略によって、無駄な広告費を削減することが可能です。
最新情報への対応：リスティング広告の仕様変更やアルゴリズムの更新など、常に最新の情報に対応した運用が可能です。
多様なツール活用：専門業者は、様々なツールを活用することで、より効率的な運用を実現します。

リスティング広告運用代行を依頼するデメリット

メリットだけでなく、デメリットも理解した上で依頼を検討しましょう。

費用発生：運用代行には費用が発生します。広告費とは別に運用手数料を支払う必要があります。
社内ノウハウ蓄積の遅れ：外部に委託することで、社内でリスティング広告運用のノウハウが蓄積されにくくなります。
業者選定の難しさ：数多くの運用代行会社が存在するため、自社に最適な業者を選定することが難しい場合があります。実績や費用、対応範囲などを比較検討することが重要です。
コミュニケーションの重要性：円滑なコミュニケーションが不可欠です。密な連携を怠ると、期待する成果が得られない可能性があります。

リスティング広告運用代行の費用相場

リスティング広告運用代行の費用相場は、広告予算や業務範囲、契約内容によって異なります。一般的には、広告費の10%～20%程度が相場とされています。初期費用や月額固定費用を設定している会社もあります。

費用項目	内容	相場
初期費用	アカウント開設や初期設定にかかる費用	0円～数十万円
月額運用手数料	キーワード選定、広告文作成、入札調整、効果測定などの運用業務にかかる費用	広告費の10%～20%、もしくは月額固定費用
オプション費用	ランディングページ制作やアクセス解析ツール導入など、追加で依頼する業務にかかる費用	内容によって変動

費用だけでなく、サービス内容や実績、対応力なども総合的に判断して、最適な運用代行会社を選びましょう。

リスティング広告運用代行会社を選ぶポイント

リスティング広告運用代行会社を選ぶポイントは多岐に渡りますが、自社のビジネスゴールに最適なパートナーを見つけるためには、以下のポイントを踏まえて慎重に選定することが重要です。費用や実績だけでなく、サポート体制やコミュニケーションの円滑さも考慮に入れましょう。

最低出稿金額が無い会社を選定する

最低出稿金額の設定は、広告予算が少ないスタートアップや中小企業にとって大きな障壁となる可能性があります。柔軟な予算設定に対応してくれる会社を選ぶことで、スモールスタートが可能となり、費用対効果を最大化できます。まずは小規模なテストマーケティングを実施し、結果を見ながら予算を調整していく戦略も立てやすくなります。

実績と経験が良い会社を選定する（担当者含む）

実績と経験は、運用代行会社の信頼性を測る重要な指標です。豊富な実績を持つ会社は、様々な業界のクライアントへの対応経験があり、蓄積されたノウハウを活用して効果的な広告戦略を立案できます。担当者個人の実績や経験も確認し、自社ビジネスに精通した担当者がいるかを確認しましょう。具体的には、過去の実績データや事例、担当者の保有資格（Google広告認定資格など）を確認することが有効です。

対応プラットフォームや業務範囲が広い会社を選択する

Google広告だけでなく、Yahoo!広告やSNS広告など、多様なプラットフォームに対応している会社を選ぶことで、包括的な広告戦略を展開できます。また、キーワード選定、広告文作成、入札戦略調整、ランディングページ最適化など、業務範囲が広い会社を選ぶことで、ワンストップで運用管理を任せられ、業務効率化に繋がります。

最低契約期間の無い会社を選定する

最低契約期間が設定されている場合、契約期間内に解約すると違約金が発生する可能性があります。最低契約期間が無い会社を選ぶことで、契約に対する柔軟性が高まり、状況変化への迅速な対応が可能となります。契約期間に縛られず、常に最適なパートナーを選べる状態を維持することが重要です。

広告アカウントを共有してくれる会社を選定する

広告アカウントを共有してもらうことで、運用状況の透明性を確保し、自社でデータを確認・分析できます。また、アカウントの所有権を保持することで、万が一、運用代行会社との契約が終了した場合でも、スムーズに運用を引き継ぐことが可能です。共有の方法は、管理画面へのアクセス権の付与、もしくは定期的なレポートの提供など、事前に確認しておきましょう。

料金体系の透明性がある会社を選択する

不明瞭な料金体系は、後々のトラブルに繋がる可能性があります。初期費用、月額費用、成果報酬など、料金体系が明確で、どのような費用がどの項目で発生するのかを事前に確認することが重要です。見積書の内容を詳細に確認し、不明点があれば必ず質問しましょう。

サポート体制やレポート体制の充実度が良い会社を選定する

質の高いサポート体制は、円滑なコミュニケーションと迅速な問題解決に不可欠です。定期的なミーティングやレポート提供、質問への迅速な対応など、サポート体制が充実しているかを確認しましょう。また、レポートの内容は、KPIの達成状況や改善点などが分かりやすく可視化されているかどうかも重要です。

項目	確認事項
コミュニケーション	担当者との連絡頻度や方法、レスポンス速度
レポート	報告頻度、内容の充実度、KPIの可視化
ミーティング	実施頻度、議事録作成の有無

リスティング広告運用代行会社への依頼の流れ

リスティング広告運用代行会社への依頼は、一般的に以下の流れで行われます。各社によって多少の違いはありますが、大まかな流れを把握しておきましょう。

1. 問い合わせ・相談

まずは、気になる運用代行会社に問い合わせを行いましょう。ウェブサイトの問い合わせフォームや電話、メールなどで連絡を取ることができます。自社の事業内容や広告目標、予算などを伝え、相談してみましょう。この段階で、会社の雰囲気や対応の丁寧さなども確認しておくと良いでしょう。

2. ヒアリング・現状分析

問い合わせ後、より具体的なヒアリングが行われます。現状のウェブサイトや広告の状況、ビジネスモデル、ターゲット顧客、競合他社などについて詳しく聞かれます。正確な情報を伝えることで、より効果的な広告戦略を立案してもらうことができます。

3. 提案・見積もり

ヒアリングに基づき、各社から提案と見積もりが提示されます。提案内容には、ターゲットキーワード、広告文、配信戦略、予想される効果、費用などが含まれます。複数の会社から提案を受け取り、比較検討することが重要です。

提案内容の確認ポイント

ターゲットキーワードの選定理由
広告文の作成方針
ランディングページの改善提案
月次レポートの内容
費用対効果の見込み

4. 契約

提案内容に納得できたら、契約を締結します。契約内容には、費用、契約期間、成果指標、レポート提出頻度、解約条件などが記載されています。契約前にしっかりと内容を確認し、不明点があれば質問しましょう。

契約時の確認ポイント

契約期間の有無と期間
最低契約金額の有無と金額
途中解約の可否と条件
広告アカウントの所有権
レポートの頻度と内容

5. 運用開始・効果測定

契約締結後、リスティング広告の運用が開始されます。運用開始後も、定期的に効果測定を行い、必要に応じて改善策を講じます。日々の数値だけでなく、コンバージョンの達成状況も確認することが重要です。

指標	内容
インプレッション数	広告が表示された回数
クリック数	広告がクリックされた回数
CTR（クリック率）	インプレッション数に対するクリック数の割合
CVR（コンバージョン率）	クリック数に対するコンバージョン数の割合
CPA（顧客獲得単価）	1件のコンバージョンを獲得するためにかかった費用

6. レポート・改善提案

運用代行会社は、定期的にレポートを作成し、成果や課題を報告します。また、今後の改善提案も行います。レポート内容を理解し、積極的に改善策を検討することで、より効果的な広告運用を実現できます。

レポートで確認すべきポイント

主要KPIの推移
課題と改善策
今後の運用方針
市場動向の分析

これらの流れを踏まえ、自社に最適なリスティング広告運用代行会社を選び、効果的な広告運用を行いましょう。信頼できるパートナーと連携することで、ビジネスの成長を加速させることができます。

リスティング広告運用代行会社へ依頼する際の注意点

リスティング広告運用代行会社に依頼する際には、成果を最大化し、トラブルを避けるためにいくつかの注意点があります。契約前にこれらの点を確認し、納得した上で依頼することが重要です。

契約内容の確認

契約内容をしっかりと確認することは非常に重要です。不明な点や疑問点があれば、必ず事前に担当者に確認し、解消しておきましょう。

契約期間と解約条件

契約期間と解約条件は必ず確認しましょう。自動更新の有無や、途中解約する場合の違約金についても確認しておくべきです。長期契約を迫る業者には注意が必要です。最低契約期間がない会社を選ぶことが理想です。

費用と支払い方法

費用の内訳と支払い方法も明確にしておきましょう。初期費用、月額費用、成果報酬など、どのような費用が発生するのか、また、その金額はいくらかを確認します。支払い方法は、銀行振込、クレジットカード払いなど、自分に合った方法を選択できるかどうかも確認しましょう。成果報酬型の場合、成果の定義があいまいになっていないか注意が必要です。クリック単価やコンバージョン単価など、具体的な指標で評価されるようにしましょう。

レポート体制

レポート体制も重要な確認事項です。レポートの頻度、内容、形式などを確認し、自社のニーズに合っているか確認しましょう。レポートの内容は、費用対効果を測定できるものである必要があります。クリック数、コンバージョン数、コンバージョン率、CPA（顧客獲得単価）、ROAS（広告費用対効果）などの指標が含まれているか確認しましょう。また、レポートは分かりやすく、改善提案が含まれているものが理想的です。

運用体制の確認

実際にリスティング広告を運用する体制についても確認が必要です。担当者のスキルや経験、コミュニケーションの取りやすさなども重要なポイントです。

担当者のスキルと経験

担当者のスキルと経験は、広告運用成果に直結する重要な要素です。リスティング広告の資格保有状況や、過去の運用実績、得意な業種などを確認しましょう。担当者が頻繁に変わるような会社は避けた方が無難です。また、自社と同じ業界の経験がある担当者であれば、より効果的な運用が期待できます。

コミュニケーション方法

コミュニケーション方法も事前に確認しておきましょう。電話、メール、チャットツールなど、どのような方法で連絡を取り合うのか、また、レスポンスの速さなども確認しておくことが大切です。定期的なミーティングの有無や、ミーティングの頻度についても確認しておきましょう。

広告アカウントの管理権限

広告アカウントの管理権限についても確認が必要です。自社でアカウントを管理できるか、代理店が管理するのか、事前に確認し、透明性の高い運用体制になっているか確認しましょう。代理店に管理を任せる場合でも、アカウントへのアクセス権限を保持し、データを確認できるようにしておくことが重要です。

その他

その他にも、以下のような点に注意しましょう。

項目	内容
実績の確認	過去の運用実績や事例、得意な業種・業界などを確認しましょう。
対応プラットフォーム	Google広告、Yahoo!広告など、対応しているプラットフォームを確認しましょう。
セキュリティ対策	個人情報や機密情報の取り扱いについて、セキュリティ対策が適切に行われているか確認しましょう。
複数社比較	複数の運用代行会社を比較検討し、自社に最適な会社を選びましょう。

これらの注意点を踏まえ、信頼できるリスティング広告運用代行会社を選び、効果的な広告運用を実現しましょう。事前の確認と綿密なコミュニケーションが、成功への鍵となります。

リスティング広告運用代行に関するよくある質問

リスティング広告運用代行を検討する際に、よく寄せられる質問とその回答をまとめました。ここに掲載されていない質問がある場合は、お気軽にお問い合わせください。

格安の会社は何が異なるの？

「格安」を謳うリスティング広告運用代行会社には、いくつかの注意点があります。費用が安い分、提供されるサービス内容が限定的である場合が多いです。例えば、キーワード選定や広告文作成、入札価格調整といった基本的な作業のみを行い、コンバージョンの最適化やA/Bテスト、ランディングページ改善といった高度な施策は別料金となるケースがあります。また、担当者のスキルや経験が不足している可能性もあり、期待した成果が得られない可能性も考慮しなければなりません。さらに、月額固定費以外に、広告費用の一定割合を手数料として請求する会社もあるため、トータルコストで比較することが重要です。

大手と中小ではサービスに差分がある？

大手と中小のリスティング広告運用代行会社では、サービス内容や費用、対応に差分があります。一般的に、大手の会社は豊富な実績とノウハウ、多様な専門人材を有しており、大規模な広告運用や複雑な戦略に対応できる点が強みです。また、最新の広告技術やツールへの投資も積極的に行っており、高品質なサービスを提供できる可能性が高いです。一方で、費用は高額になりがちです。中小の会社は、小回りの利く対応やクライアントとの密なコミュニケーションを強みとしています。費用も比較的安価に設定されている場合が多く、予算を抑えたい企業にとって魅力的な選択肢となります。しかし、実績やノウハウ、対応できる業務範囲が限られている場合もあるため、事前にしっかりと確認することが重要です。

項目	大手	中小
実績・ノウハウ	豊富	限定的
人材	多様な専門人材	少数精鋭
対応規模	大規模案件対応可能	小～中規模案件中心
費用	高額	比較的安価
対応	マニュアル化された対応	柔軟な対応
コミュニケーション	担当者以外との接触機会が少ない	密なコミュニケーション

フリーランスへの依頼はどうなの？

フリーランスへのリスティング広告運用代行依頼は、メリットとデメリットが存在します。メリットとしては、比較的安価な費用で依頼できる点や、直接のコミュニケーションによる柔軟な対応が期待できる点が挙げられます。また、特定の業界に特化した専門知識を持つフリーランスも存在するため、ニッチなニーズにも対応可能です。一方で、大規模な運用や複数のプラットフォームへの対応が難しい場合や、急な病気や事故などで対応が滞るリスクも考慮しなければなりません。また、スキルや経験にばらつきがあるため、実績や評判をよく確認してから依頼することが重要です。契約内容や成果指標、報告頻度などを明確に定めることで、トラブルを未然に防ぐことができます。

リスティング広告運用代行を成功させるためのポイント

リスティング広告運用代行を成功させるには、ただ代行会社に依頼するだけでは不十分です。自社と代行会社が二人三脚で取り組み、継続的な改善を行うことが重要です。ここでは、成功のためのポイントを「目標設定」「コミュニケーション」「分析と改善」の3つの観点から解説します。

明確な目標設定

リスティング広告運用で何を達成したいのかを明確に定義しましょう。売上増加、リード獲得、ブランド認知向上など、具体的な目標を設定することで、戦略が明確になり、効果測定がしやすくなります。目標は数値化し、期限を設けることが重要です。例えば、「3ヶ月以内にコンバージョン数を20%向上させる」といった具体的な目標を設定することで、進捗状況を把握しやすくなります。目標設定シートなどを活用し、代行会社と共有することで、認識の齟齬を防ぎ、共通の目標に向かって進むことができます。

KPIの設定と共有

目標達成のために、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定しましょう。コンバージョン数、クリック率（CTR）、コンバージョン単価（CPA）、インプレッション数など、目標に合わせたKPIを設定し、代行会社と共有することが重要です。KPIを定期的にモニタリングすることで、広告効果を客観的に評価し、改善策を検討することができます。

密なコミュニケーション

代行会社との密なコミュニケーションは、成功への鍵です。定期的なミーティングやレポートの共有を通じて、現状の課題や今後の施策について話し合いましょう。疑問点や要望があれば、積極的に伝えることが重要です。また、市場の変化や競合の動向など、関連情報を共有することで、より効果的な広告運用を実現できます。

報告体制の確認

代行会社からどのような頻度で、どのような内容の報告を受けるのかを確認しましょう。週次レポート、月次レポートなど、報告の形式や内容、KPIの推移などを事前に確認し、不明点があれば質問することが大切です。レポートの内容を理解し、自社の状況を把握することで、より効果的な改善策を検討することができます。

継続的な分析と改善

リスティング広告は、一度設定したら終わりではありません。市場の変化や競合の動向に合わせて、キーワード、広告文、ターゲティングなどを継続的に見直し、改善していく必要があります。A/Bテストを実施し、データに基づいて効果的な施策を検証していくことが重要です。

データ分析に基づいた改善策の実施

アクセス状況やコンバージョンデータなどを分析し、改善策を検討しましょう。Google アナリティクスやサーチコンソールなどのツールを活用し、データに基づいた改善策を実施することで、広告効果を最大化することができます。例えば、コンバージョン率の低いキーワードを除外したり、効果の高いキーワードを追加したりするなど、具体的な施策を検討しましょう。

ポイント	詳細
目標設定	具体的な数値目標と期限を設定し、代行会社と共有する
コミュニケーション	定期的なミーティングやレポート共有を行い、疑問点や要望を積極的に伝える
分析と改善	データ分析に基づいて、キーワード、広告文、ターゲティングなどを継続的に見直し、改善する

これらのポイントを踏まえ、代行会社と協力しながらリスティング広告運用に取り組むことで、目標達成に近づき、ビジネスの成長に貢献することができます。リスティング広告は、適切な運用を行うことで大きな効果を発揮する強力なマーケティングツールです。ぜひ、これらのポイントを参考に、成功するリスティング広告運用を実現してください。

まとめ

リスティング広告運用代行会社を選ぶことは、Webマーケティングの成功に直結する重要な決定です。費用対効果の最大化を目指し、自社に最適なパートナーを見つけるためには、事前の情報収集と慎重な比較検討が欠かせません。この記事では、リスティング広告運用代行の基礎知識から、会社選びのポイント、おすすめの企業15選、依頼の流れ、注意点、よくある質問までを網羅しました。

最低出稿金額や最低契約期間の有無、実績、対応プラットフォーム、料金体系の透明性、サポート体制など、様々な観点から比較検討し、自社のニーズに合った会社を選びましょう。格安だからといって質が低いとは限らず、大手だからといって必ずしも良いとは限りません。重要なのは、自社の事業規模や目標、予算に合致するかどうかです。掲載した15社は実績と信頼性のある会社なので、まずは資料請求や問い合わせから始めてみてください。

最終的には、自社の成長に貢献してくれるパートナーシップを築ける会社を選ぶことが重要です。この記事が、読者の皆様にとって最適なリスティング広告運用代行会社選びの一助となれば幸いです。

この記事の監修者

板垣潤一 for,Freelance株式会社｜代表取締役

スキルシェアで企業の様々な課題を解決するfor,Freelance株式会社の創業者。フリーランス・副業（複業）特化型のマッチングプラットフォームサービス「key CONNECT」を運営。副業・フリーランスを活用した組織構築を推進しており、スキルシェアを生かした「動画・映像制作サービスのkey MOVIE」「営業代行サービスのkey SALES」等の事業も展開している。